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Aportar salud al mayor número posible de personas' significa hacer frente a un mercado de 7.000 millones de personas muy diversas.

 

EN TODO EL MUNDO DANONE SE RENUEVA CONSTANTEMENTE PARA SER LA OPCIÓN PREFERIDA. EL OBJETIVO: FORMAR PARTE DE LA VIDA COTIDIANA PARA EL MAYOR NÚMERO POSIBLE DE CONSUMIDORES.

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En este preciso instante, ALEX tiene una sola palabra en mente: mmmm…

Para atraer a los consumidores debemos desarrollar productos coherentes con los gustos, necesidades e ingresos de la población.

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INNOVACIÓN EN LOS PRODUCTOS AL SERVICIO DE CADA CONSUMIDOR

FONT VELLA PARA LOS PEQUES

Pensando en los más pequeños, en Font Vella, hemos diseñado unas botellitas de agua mineral natural que incluyen los diseños de sus personajes preferidos; para que beber sea de lo más divertido.

Estos nuevos envases no solo tienen forma de humanoides sino que incorporan a los personajes favoritos de los más pequeños, además de estar perfectamente adaptados para que puedan llevarlos en la mano de la manera más cómoda. Por eso, estas botellas son perfectas para los peques de 4 a 11 años.

 

 

DANONE PRO: EL PRIMER YOGUR PARA RESTAURACIÓN Y HOSTELERÍA

Hemos lanzado el primer yogur específicamente desarrollado para el canal de restauración y hostelería. Se trata de un yogur premium, cremoso y ligeramente azucarado, ideado para la elaboración de recetas dulces y saladas, con un formato práctico y un gramaje optimizado. A partir de esta innovación española, la propuesta de Danone para renovar las cartas de bares y restaurantes consiste en combinar Danone PRO con diferentes complementos (salsas, cereales, chocolate, frutas) para ofrecer un postre original y atractivo: el Deli de yogur.

Danone PRO se presenta en un envase flexible tipo doypack. Se trata de un diseño que Danone utiliza por primera vez en nuestro. Este pack está diseñado específicamente para alcanzar una disminución de las mermas y maximizar la higiene.  

ANA se enamoró al instante de los nuevos vasitos de yogur de colores que vio en los estantes del supermercado... Aunque solía comprar una marca diferente, le apeteció comprarlos para variar.

EL DESARROLLO DE FORMATOS Y ENVASES INNOVADORES CREA PRODUCTOS MÁS ATRACTIVOS.

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FORMATOS Y ENVASES

FORMATOS Y PACKAGING 

UN NUEVO VASITO

 

En Francia, España, Portugal y China, un nuevo vasito ha sustituido al diseñado en 1978. Sus curvas y colores brillantes resultan muy atractivos para el consumidor.

 

EL ATRACTIVO DEL PRODUCTO: UNA CUESTIÓN CULTURAL

 

Cada país tiene sus propios códigos.

Un producto de colores brillantes resultará atractivo en África o Tailandia. En cambio, no les gustará mucho a los rusos, que prefieren el color original del producto.

 

DIVERSIÓN... NUTRICIÓN

La botella Danonino de yogur líquido está disponible en diversas colecciones para que los niños aprendan y se diviertan a la vez. En Brasil, el pequeño dinosaurio causa sensación entre los niños en el patio del colegio.

 

LOS NUEVOS ENVASES DE NUTRICIA

 

Nuevas bolsitas de colores para las gamas pediátricas de productos especializados.

 

Con un formato similar al de las bolsas de papilla de frutas, permiten que los más jóvenes no se preocupen tanto por sus problemas de salud y se sientan más cómodos con su dieta cuando comen con los demás (en el patio del colegio, el comedor, etc.).

 

Los formatos compactos

 

Los nuevos formatos compactos de la gama Nutricia, de 125 mL, resultan más fáciles de ingerir para los pacientes ancianos o más débiles, pero aportan el mismo nivel de nutrición que los formatos de 200 mL.

Asar vive en un pueblo remoto y nunca ha probado el yogur.

 

LA ACCESIBILIDAD DE LOS PRODUCTOS ES UN DESAFÍO FUNDAMENTAL. POR ELLO DANONE DESARROLLA UN CANAL DE DISTRIBUCIÓN ADAPTADO A CADA MERCADO.

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ACCESIBILIDAD

 

HISTORIAS DE ÉXITO

MIZONE EN CHINA

2009: 20 ciudades.
2012: 200 ciudades.
La cuota de mercado se duplicó entre 2010 y 2012.

 

PRODUCTOS LÁCTEOS FRESCOS

En la región Nordeste de Brasil:

Se abrieron 24.000 nuevas tiendas en cinco años. Desarrollo de las ventas a domicilio.

En 2012 Danone pasó a ser el líder del mercado.

SABER ADAPTARSE A LAS CIRCUNSTANCIAS LOCALES

En el continente africano, las interrupciones de la cadena de frío agudizan el ingenio. En Sudáfrica Danone diseñó Ultramel, un producto lácteo que se conserva durante siete meses sin necesidad de refrigeración. Ultramel se vende en ocho países, principalmente en Angola, y en 2012 se duplicaron sus ventas.

ABHI no trabaja para Danone. Es profesora de primaria en la India. Colaboró en el diseño de Fundooz, la nueva gama de productos lácteos para niños, destinada al mercado BoP (base de la pirámide).

DANONE PRUEBA NUEVOS MODELOS EN TODO EL MUNDO PARA CONSEGUIR UN NÚMERO CRECIENTE DE CONSUMIDORES.

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LOS NUEVOS MODELOS

COCREACIÓN INDIA

El trabajo del Departamento de Investigación y Desarrollo de la India, constituido en 2012, se basa en un sólido contacto con las comunidades locales, los consumidores y las ONG.

Gracias a su labor, es posible:

  • tener en cuenta las reacciones de los consumidores desde las primeras fases del proceso de diseño y formulación del producto;

  • descubrir en poco tiempo soluciones cada vez más relevantes.

EL FONDO DANONE PARA EL ECOSISTEMA Y LAS COMUNIDADES DANONE:

MODELOS ALTERNATIVOS

El Fondo Danone crea nuevos modelos para atender las especificidades locales. Se trata de modelos a medida que se someten a nuevos procesos a fin de combinar los efectos sociales y medioambientales, abarcando una gama amplia y diversa de la población local (comunidades, ONG, gobiernos, asociaciones).

En Egipto, por ejemplo, el proyecto Omda-Sahteen, respaldado por el Fondo Danone para el Ecosistema en colaboración con una ONG local, aborda los problemas de malnutrición y desempleo implicando a las autoridades y a la población. Gracias a este proyecto, los pequeños distribuidores locales, llamados omdas, que han sido elegidos por su dinamismo, pueden perfeccionar sus conocimientos de gestión (con el objetivo de asegurar la viabilidad de su negocio a largo plazo, aprendiendo a invertir y empleando a los representantes locales). Parte de los beneficios generados con esta red de microdistribución se reinvierten en la formación de mujeres para que sean embajadoras de salud y nutrición, llamadas ahteens, encargadas de informar a la población sobre las normas de seguridad alimentaria o las necesidades específicas de los niños.